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▲COACH將於10/31改名為Tapestry。（圖／達志影像／美聯社）

記者許凱彰／台南酒店業經紀綜合外電

美國知名時尚品牌COACH於當地時間11日無預警宣布，將從10月31日起正式更名為「Tapestry」，在紐約證券交易所所用代碼也將從現行的「COH」改為「TPR」。首席執行長路易斯〈Victor Luis〉表示：「相信這個名字是美好的隱喻，不同色彩的線條共同構成一幅圖畫。」

以手包起家的COACH成立於1941年，旗下還有長靴著名的威茲曼（STUART WEITZMAN），以及《慾望城市》劇中主角愛用包款凱特（Kate Spade）等品牌。路易斯在11日的聲明中表示，改名只是戰略轉型的一步，主要目標在反映總公司已升級成為旗下擁有3大品牌的精品集團。「雖然總公司更名了，但是COACH自身品牌不受影響與改變。」

「Tapestry」有掛毯、織綿的意思，路易斯為此解釋，「掛毯名稱包裹著黃色的『快樂色彩元素』，應該是一個非常鮮明的形象，讓商品不只是一個獨一無二的東西，而是具有相當吸引力的時尚精品。」路易斯強調：「現在對COACH來說，是再創新的決定性時刻，要從單品牌專門零售商，轉變成擁有多個時尚界子公司的大集團。」

高雄網站架設▲COACH創辦已76年。（圖／達志影像／美聯社）

不過，COACH改名的消息傳出後，社群媒體的反應卻頗有微詞。諾德史特龍百貨（Nordstrom）執行長威瑟曼（Andrea Wasserman）即在社群媒體公開表示反對意見，包括存貨以及消費者信心上提出質疑。路易斯則表示，「我想應該是有些誤會，他們可能覺得我們要改變COACH這個品牌，但實質上並沒有要這麼做，只是要將子公司重整成在一個完整的時尚體系。」

▲Tapestry將讓商品不只獨一無二，而是具有吸引力的時尚精品。（圖／達志影像／美聯社）

近年來由於競爭對手Kate Spade和Michael Kors的不斷成長而導致銷售下滑。2015年COACH以5.74億美元收購女鞋名牌STUART WEITZMAN，今年又以24億美元收購Kate Spade，已非昔日純粹靠單一品牌手包打天下的精品業者。紐約時報指出，COACH的改名潛藏著更大野心，意味著美國精品業針對成為「第一個美國時尚集團」的競爭正日趨激烈。







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